Fokozatosan, ez a nap lett a szerelmes üzenetek napja, és Szent Valentin lett a szerelmesek védőszentje. Ezen a napon már a kezdetektől versek és olyan figyelmes ajándékok küldése volt jellemző, mint a virág vagy a csokoládé. Gyakran rendeztek társasági összejöveteleket vagy bálokat is ebből az alkalomból.
A “kereskedelmi” Bálint-napot az 1800-as években vezették be, és manapság hatalmas forgalmat bonyolítanak le a virágárusok, valamint az ajándék- és édességboltok az ünnepnek köszönhetően.
Február 14-e ezen kívül pontosan az ókori Római Birodalom Lupercalia ünnepe előtti nap. A rómaiak az ünnepet az ókori Rómát alapító testvérpár, Romulus és Remus tiszteletére tartották meg. A Luperkalia fesztivál előestéjén papírra írták a római lányok neveit és egy üvegbe tették őket, majd minden fiú kihúzott egy papírt és a rajta szereplő lány lett a partnere a fesztivál alatt. Ez a párosítás néha egész évre szólt, és gyakran szerelemmel, sőt akár házassággal végződött.
